Реклама, маркетинг, имидж
------
Как-то получилось так, что по мере того, как развивался фильм 'Сироп' сложилась догадка, что фильм поставлен по чьей-то книге, что затем и подтвердилось: основную концепцию 'Сиропа' написал некто Макс Бэрри. А сложить такую догадку было несложно, потому что из уст героев вылетают слишком заумные фразы, понятные, в основном, для тех, кто вращается в высших сферах маркетинга. Радует тот факт, что герои фильма не так часто выставляют себя дотошными знатоками экономической науки, а то от количества терминов, которые однажды в целой тираде высказала героиня Эмбер Хёрд, которую зовут Шесть (не удивляйтесь), начинаешь себя чувствовать глупым. Но именно на маркетиногвых теориях и поставлен весь фильм 'Сироп'. Адаптацией романа Макса Бэрри занимался некто Арам Раппапорт. Ни его актёрские роли, ни сомнительные достижения в качестве режиссёра ничего не скажут зрителю, так что 'Сироп' представляется очередным дебютным проектом недавнего выпускника курсов кинематографического университета, к тому же абсолютно авторским. Таких лент предостаточно, так что далеко не каждому суждено обратить на себя внимание, вот и Арам Раппапорт этого не смог сделать. Фильм ещё кое-как, с большими потугами был привлекательным и любопытным, но очень скоро начинает навивать скуку. Никаких последовательных шагов, никакого насыщения обстановки - всё время фильма он как начался так и продолжается в неспешном ритме с большим количеством диалогов, которые также не вызывают интереса, а лишь навивают всю ту же скуку. Из-за этого 'Сироп' - абсолютно фоновое кино, потому что его можно поставить, преспокойно обернуться к нему спиной, занимаясь своими делами, и только прислушиваясь к постоянному и монотонному галдёжу от героев картины. Как раз вот тот эпизод, когда героиня Эмбер Хёрд начинает трещать по поводу маркетинговых идей, правил и теорий, оказывается самым запоминающимся фильме, от него хоть как-то заинтересовываешься происходящим, хоть какие-то эмоции внутри просыпаются. В дальнейшем же всё падает к выяснению отношений по поводу продвижения нового товара в очень сжатых сроках. Даже тот момент, что лучший друг (Келлан Латс) украл идею у главного героя (сыгран Шайло Фернандесом, одним из героев 'Красной шапочки' от Аманды Сейфрид и Гари Олдмана) не разыграна до настоящего, осязаемого момента мести, желания доказать наглецу, что его ещё поставят на место. Как-то слабоват даже этот сюжетный ход, а он-то один из основополагающих, по которым зритель может для себя раскрыть характеры персонажей, этот момент даёт толчок к развитию всего сюжета, а обыгран он довольно мелко, как будто всё произошло само собой разумеющимся. Никаким образом не привлекают внимание и развивающиеся отношения между героями Эмбер Хёрд и Шайло Фернандесом. Вроде Эмбер Хёрд должна была воплощать из себя деловую девушку, которая в возрасте молодом чуть за двадцать добилась и успешной карьеры и статуса маркетинговой фурии. И опять же вспоминаешь её только по всё той же злосчастной тираде, да ещё и был, возможно, привлекательный эпизод, когда она положила героя Фернандеса рядом с собой спать, но сразу предупредила, чтобы не было никаких домогательств. Можно задуматься, что это был скрытый вызов мужскому либидо, но Арам Раппапорт всё время что-то не досказывает, поэтому даже этот псевдосексапильным моментом вызывает большое недоумение и вопрос: 'Зачем он был нужен? Что он показывал? О чём зритель должен был задуматься по нему или понять?'. Вот так и на протяжении всего фильма. Никоим образом не радует и Шайло Фернандес. Какой-то, извините, 'стручок', носящийся со своей идеей нового энергетика 'Факк', потерявший его после того, как его друг запатентовал название, а потом раз за разом пристающий к героине Хёрд. Лишь одна актриса меня порадовала и это героиня трилогии 'Уж кто бы говорил' Кирсти Элли в роли самой себя. Фильм не заинтересовал, герои - недосказанные, сюжет крутиться вокруг невнятной идеи, если бы хоть герои ленты что-то доказали, а получилось, что везде утыкано зияющими дырами, которых Араму Раппапорту не удалось заткнуть.
------
Не будь лучшим, но будь первым.
------
Как добиться успеха. Каждому хоть раз в жизни приходила в голову идея на миллион, просто кто-то не побоялся действовать, а кто-то запер эту идею глубоко в своем сознании. В фильме рассматриваются три типа людей: первый - генератор идей, добродушный и честный, не способный самостоятельно довести дело до конца; второй - хитрец, который зрело оценивает свои собственные силы, не стесняясь учиться на ошибках других людей; и третий тип - 'катализатор' идей, этот человек подталкивает 'первый тип' на решительные действия, помогает добиваться поставленных целей, не за 'спасибо', конечно. Так или иначе, каждый может пробиться в ряды лучших, зная свои преимущества. Осталось ли что-то настоящее? Фильм ставит своей главной задачей показать, как важно разделять понятие 'имидж' и 'душа'. Когда в мире все предопределено, когда есть шаблоны, благодаря которым можно прославиться, добиться успеха и стать кем пожелаешь, невольно задумываешь о том, что же настоящего осталось в этих людей, которые годами трудились над своим безупречным имиджем. Не потерять себя - вот что самое важное.
------
FUKK it hard (с)
------
Кто-то сказал мне, что Сироп чем-то напоминает Духлесс - сразу же стало любопытно, что за зверь это такой. Пожалуй, перво-наперво стоит уточнить, что сравнивать эти фильмы нет особого резона, поскольку акценты в них расставлены совершенно над разными вещами. Итак, работа в огромной транс-корпорции в рекламном отделе не подразумевает честных методов ведения борьбы с конкурентами, ведь на войне как на войне. Касается это, правда, и продвижения служащих по карьерной лестнице - про взаимовыручку, дружбу и даже любовь здесь не слышали. Таких вещей просто не может существовать в насквозь продажном маркетинговом мире, здесь ценятся лишь деньги, имидж и власть. Но несмотря на 'сволочный' сеттинг, как бы подразумевающий приоритет драматической составляющей, на первом месте все же, как это ни странно, комедийный элемент. Естественно, что это ни в коем случае не милая и добрая сказка, а черная гротескная зарисовка на приведенную тему. Люди настолько сильно дорожат своим образом, что принимают обет молчания на неопределенный срок, выбирают псевдонимами имена числительные, считающиеся неслыханно крутыми, ну и одно лишь названия главного напитка чего стоит. Балансируя на грани, Сироп ближе к титрам умудряется поднять проблему тяжелого выбора между истинной и поверхностной человеческими сущностями. Что важнее для индивида - репутация или его личная жизнь? Каждый, безусловно, выбирает что-то одно: трудно быть честным с собой, куда легче так и остаться ничего не значащей 'шестеркой', которая при это мнит себя королевой. Кино получилось одновременно и современным, и дерзким, и немного морализаторским. Не буду оригинальничать: понравился Духлесс - стоит обратить внимание и на это произведение, благо оно даже более хлесткое и запоминающееся; не понравился чрезмерным засильем гламурной роскоши - попытать счастья с Сиропом имеет смысл, благо он лишен подобных недостатков.
------
Правда не имеет значения, потому что восприятие это реальность. Все просто - это маркетинг.
------
Что касается обложки. Обсуждая 'Духless' и попутно вспоминая такую картину как '99 франков', я сказала, что сейчас каждый подросток задумывается о собственной успешности благодаря, которой ты знаменит, востребован, желаем и что самое важное, при определенном количестве нулей в конце банковского счета. Именно поэтому такие фильмы не только интересны и актуальны, а в некой степени притягательны. Именно поэтому я наткнулась на 'Сироп'. Что касается фильма. Первое впечатление - фильм сильно рассчитан на сюжет. Нам представлен молодой, но весьма талантливый парень, который даже не в состоянии оплатить аренду собственной квартиры, но вдруг его посещает грандиозная идея нового напитка, в котором не важен вкус, а значимы лишь название и брендинг. - У вас есть идеи на счет вкуса? - Нуу...нет. Народ же не покупает энергетики основываясь на вкусе, верно? Далее, походу всего фильма вступают 'бизнес-отношения' между бизнес-партнерами, которые всегда соблазняют зрителя на дальнейший просмотр картины. И вроде бы этого недостаточно, чтобы смело сказать что фильм имел своеобразный смысл и время было потрачено не зря, как вдруг в середине ты понимаешь как важны не только результаты его успешности но и взаимоотношения между людьми, которые были представлены здесь такими чувствами как: доверие, предательство, ответственность, обман, сострадание и конечно же любовь. За что я очень благодарна. Что касается актеров. Буквально весь фильм мы наблюдаем за двумя главными героями, которые являются бизнес-партнерами, и даже может чем-то большим. Эмбер Хёрт, сыгравшая девушку по имени Шестая, имидж которой был создан из сексуальной привлекательности шлюхи, мудрости матери, чистоты девственницы, независимости сучки, была просто великолепна. Она весь фильм влюбляла в свой образ, ведь ей легко это удавалось. Скату, которого сыграл Шайло Фернандез присуще такие черты характера как: наглость, похабность, самодовольство ну и куда без обаяния. Именно все это и было в глазах Шайло Фаернандеза, что смотрелось просто идеально. P.S. По-моему фильм больше похож на 'Социальную сеть' нежели '99 франков' или 'Духless'
------
У каждого есть идея на $3 млн.
------
Давно хотел посмотреть этот фильм, еще когда о проекте только-только стало известно и не была объявлена дата релиза. И вот, наступило время, и я пошел в кино, оценить сие творение! Что я могу сказать, по просмотру? - 'Сироп' прекрасный фильм! Несмотря на то, что в фильме с черным юмором показаны отношения внутри компании, и между работниками (в том числе, главными героями), все равно он пронизан каким-то позитивом, что ли. Все 'неприятности' по ходу фильма не воспринимаются трагичными или вроде того. Напротив, за каждой 'неудачей' героев, мы вскоре видим новые пути решения 'проблем'. Фильм дает понять, что действительно умный и предприимчивый человек, все равно добьется того, чего желает, даже если для этого ему предстоит пройти через предательства, невзгоды и неудачи. Отличный тандем молодых героев, которых исполняют, непревзойденная Эмбер Хёрд и смазливый Шайло Фернандез, радует глаз зрителя на протяжении всего фильма. Смотреть на них и наблюдать за их действиями, уже только это приносит свой позитив в просмотр картины. Мужчины меня поймут, ровно как и девушки. Да и играют они на высоте! Мне как актеру самому, было не придраться, честно. О сюжете долго не порассуждаешь, но, оно и не нужно. Группа умных, молодых ребят и девушек, правдами и неправдами, пытается взобраться по карьерной лестнице в компании, по производству газированных напитков. Собственно, тут не в сюжете фишка, так скажем, а в том, как главные герои решают важные вопросы, пытаются быть оригинальными, креативными, и конечно, успешными, преследуя каждый свои цели. Что из этого выйдет - смотреть Вам! И да, готов поспорить, что каждый или почти каждый, после просмотра фильма, как минимум, ради прикола захочет придумать что-то свое, чего еще не было придумано и разработано доселе! Быть может, просмотр фильма поспособствует раскрытию чьих-то скрытых талантов, пробуждению чьих-то умных мыслей и идей? Как говорится: 'Поживем, увидим!'...

Фильм снят по роману Макса Бэрри «Сироп». Книга вышла в свет в 1999 году.
------
Автор оригинального романа «Сироп» Макс Бэрри снялся в эпизодической роли официанта.